第三十三章CI (第2/3页)
ORATEIDENTITY，即企业识别系统。也称CI体系，CI是将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体的企业文化活动，也称企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业形象策划，。
这些大型的知名企业，无一不是通过CI来传递自己企业的文化，比如一家著名的国际企业HAIER，就是两个只穿小短裤的动画形象的小男孩，人们只要看到这两个小男孩，马上会想到是海尔集团。
简单的说这就是CI。它是一个想要做大做强的企业必须的东西。
与会的一位精神矍铄的老企业家在讲演中提到了企业的营销策略，一般的品牌资产主要有六个层面：形象、产品、服务、顾客、营销渠道和视觉。再大规模的一个企业除了其固有的硬件和文化优势外，如果任何其他的一个细节如服务、形象等成为竞争对手的突破口，则可能被分去部分市场占有率。所以通过这些环节的完善，改进重塑形象，建立良性的品牌资产是现代企业发展与国际接轨的市场战略之一。
一位企业心理学家还提到，人类在接受刺激所获得的信息，经由视觉器官所获得的占其所有知觉器官的70%以上，并且经由视觉器官收集的信息在人类记忆库中具有较高的回忆值，所以通过视觉系统传达企业文化，是建立企业知名度，塑造企业形象的最佳方法。
还有一位专做企业家培训的经济学家说，“管理即是处理人的关系”。这是英国著名企业家、经济学家帕金森一句名言，不管你有多么先进的技术和设备、多么科学的管理系统，但使至发生效力的仍旧是人。只有人才能让所有的期望变为现实。在这场学管理做改善的热潮中，有很多热中于学习的老板们，居然偿到了”知识过多症“的苦头。他们把学到的管理妙方，迫不及待的、不加选择的、不
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