第一百七十三章 标王 (第3/3页)
，它凭借其得天独厚的垄断地位和传播优势，赚了个盆满钵溢，但对企业来说，广告“标王”，离事实上的市场“标王”。那还是有很远的距离。
在吴永成的记忆中，到了一九九六年，秦池酒厂也想复制孔府宴酒的神奇。以六千六百六十六万元一举成为标王，尝到了不小地甜头，次年更是砸下了三亿两千万元，蝉联了标王桂冠。当时秦池时任老总王卓胜放言：“我们要每天开进央视一辆桑塔纳。开出一辆豪华奥迪。
只是好景不长，两、三年之后，秦池酒厂连手扶拖拉机也开不出来了：笑谈间一掷万金的秦池集团内外交困，负债累累，其商标被当地法院作价300万元拍卖。
秦池之前的孔府宴酒，同样遭受厄运，这个在一九九五年以三千多万元成为央视标王地白酒企业，如今在电视上再也看不到它那“叫人想家”的广告语了。
后来走上覆辙者中最出名的，是央视一九九八年的标王爱多。
当时爱多VCD地掌门人胡志标，与步步高老总段永平较劲。最终胡志标以21亿元胜出。如今，胡志标从当年的碟机大战中彻底败下阵来。最终成为阶下囚。
随后两年中，步步高连续拿出1个多亿元蝉联标王宝座。只是碟机利润日薄。段永平的态度，也变成了“能够不投，尽量不投”。
在吴永成看来，一个企业的品牌，那是得靠产品的质量为保证的基础上来实现的，单靠炒做搞出来的那些个有名无实的东西，虽然可以红极一时，但不能红极一世因为中国的经济发展和消费水平，与那些名牌地距离太不对等，所以不少地名牌，是在广告媒体和企业之间的勾搭上，以后制造出来地一种假象，然后在众多消费者不明就里的购买下，就莫名其妙地成了名牌，一旦企业运转地某个环节出了问题，企业的崩溃也只在一刹那间
吴永成从内心里来讲，是不赞成他的祥农公司，去掏出那么多的钱，去争夺什么标王的。
因为这个道理很简单：祥农公司主营产品是饲料，属于本小利微的产品。如果再加上天价的广告费用之后，这些费用势必要摊薄到产品的成本之中，这就使得原来价廉物美的祥农饲料，成了老百姓们望而止步的商品了。
饲料不同于酒、电器、药品等其他的一些产品，它本身就是针对贫困地区的农民们的，即使在这样的低廉价格之下，不少的农民们还得希冀吴永成祥农公司垫资发展，而价格要是再涨那么一大截的话，嘿嘿，这些饲料只能吴永成只能生产出来，留着自己玩了这些可不是什么高消费的产品啊！
吴永成在自己前世的时候，看到的这些现象太多了：每个人都在感慨着高额的药费，药费贵在哪里？哈药六厂够响了，央视大客户，广告费投入从5000万最后窜升到38亿！可是，哈药六厂的年利润，却从5000万降到2000年的2500万，钱都去了？这其中巨额的广告费用，就占去了其中的一大块！
可即使是这样，厂子为什么还没有垮掉？
那是因为中国的人口多，人多，病就多，身体不棒，吃药最香，一盒成本几块钱的药，加上广告费后，就成了十几块、几十块了。
有的人指责媒体从某种形式上是在压榨劳苦大众的血汗。他们还举出了不少的例子，比如说长虹曾经准备了几千万去做标王，没做上，于是彩电普及到每一个家庭了，从三、五千块直接降到了千把块，为什么？广告成本没了；VCD在爱多和步步高时代价格是2000左右，在两家公司付不出广告费倒下后，直接降到200块了，为什么？因为除去广告费，机器的价值，也就只值这么多了。
吴永成倒不赞同那种有点偏激的理论，广告费是媒体与企业之间的关系，就好比是周瑜打黄盖一个愿打、一个愿挨，而产品的价格却是由市场自发来调节的，就比如说他祥农公司的这个饲料，他吴永成当然也愿意调到个天价，可那也得老百姓们接受不是？！如果一个产品你把它夸成一朵花，消费者不认可的话，那也是白搭。
两天之后，赵平贵等人来到了北京，吴永成虽然不想去多那个标王，可其他时间段位的广告，那还是属于正常的开支，那可不能错过。
令吴永成没有想到的是，他的二姐夫马林也和赵平贵等人一起来了。
“二姐夫，你怎么也来了？！难道你也想参加那个标王的竞争吗？！”吴永成感到有些奇怪了。
“呵呵，这有什么奇怪的，咱们村的矿泉水厂再有几天就能上市了，我也是掏几百万夺个标王的话，那不是也能打一个漂亮的开门红吗？！”
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