第七十五章版权在手钱不怕没有(文) (第2/3页)
这节骨眼上把自己给“卖”了，歌迷们很自然的反应就是：摇滚乐和电视广告？这是哪跟哪儿啊！
第二年，媒体又爆出一条新闻：著名摇滚乐队“滚石”把他们的歌曲《让我兴奋起来》（startmeup）作为视窗95的广告歌，以1400万美元的天价卖给了微软！而在此之前，这类交易的具体数额大都作为商业机密被严格保密的?；这个天文数字一经公布，普通歌迷终于明白了为什么摇滚歌手要出卖自己了：谁能禁得住1400万美元的诱惑呢？其实这还不算什么，当微软推出视窗xp的时候，比尔-盖茨又选中了摇滚女歌手麦当娜演唱的《光芒万丈》（rayoflight），那笔交易的具体数字被严格保密，可据说盖茨为了赢得麦姐的芳心，开出了数倍于“滚石”乐队的价码?；
资本家可不是傻瓜，他们之所以出大价钱买摇滚歌曲，看中的就是摇滚歌曲那非比寻常的号召力?；经过这么多年的演变，摇滚乐早已不是另类青年们手中的武器了，它已经变成了普通美国人生活中必不可少的营养品?；一首好歌的出现有时比美女更能吸引电视观众的眼球?；更有一些优秀歌曲的歌词精妙而又富于感染力，如果能让消费者把这些歌曲和某件商品在形象上联系起来，无疑将会产生巨大的经济效益?；
可是，一首商业歌曲的使用费可不便宜，商家至少要付两笔费用：版权费和歌手费（俗称母带费），而后者往往会达到很高的数字，这就是为什么电视上出现的歌曲往往不是原唱，而是翻唱的原因，比如前面提到的那首《时代变了》就是这样?；不但如此，由于出卖歌曲会背上“出卖艺术”的黑锅，以至于许多歌手不愿意把歌曲卖给电视广告，所以在这类谈判中广告商往往处在不利的位置?；但在最近，广告商们发现唱片公司越来越好说话了，他们不但主动上门寻求合作，而且开出的价码也越来越低?；这一变化到底是怎么发生的呢？这还要从著名摇滚歌手斯汀（sting）说起?；
2000年，斯汀出版了一张名为《新的一天》（brandnewday）的新专辑?；由于没有一首叫得响的单曲，专辑出版后销量一直不好，在公告牌专辑榜上排名70以后?；为了打开销路，唱片公司决定把专辑中的一首名叫《沙漠玫瑰》（desertrose）的歌曲拍成mtv，按计划斯汀将会坐在一辆轿车里在沙漠中飞驰?；斯汀从十几种款式的轿车中选中了美洲豹的新款s系列?；当时，为了推广这款面向年轻人的新车，美洲豹正在电视上大做广告?；就在斯汀的mtv开机前，经纪人科普兰突然灵机一动，为什么不让美洲豹在广告里加上这首歌呢？这样既省了一笔制作费，又不用花钱去mtv台打榜了?；在征得了斯汀本人的同意后，科普兰跑去和美洲豹谈判，双方一拍即合?；3月20号，这则广告开始出现在美国的电视上?；一个星期之后，斯汀的这张新专辑就上升至排行榜的前20名，而美洲豹的这款s系列也最终成为该品牌70多年的历史上卖得最好的一款轿车?；
与其说是斯汀把自己的歌曲卖给了电视广告，还不如说是斯汀利用的电视广告宣传了自己的新歌?；歌手和商家的位置发生了微妙的变化?；
斯汀并不是第一个靠广告打开知名度的歌手?；早在1997年，德国大众汽车的一则广告就让一支原本
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