第二十节 吴世道的理解

    第二十节 吴世道的理解 (第1/3页)

随着世界经济的发展，人类文明的前进，在即将到来的未来，无论是生产还是消费都将从物质类的消费更向精神消费倾斜，这是不可扭转的大势。而精神消费的重心将定在两个地方――文化和娱乐。

    而就目前的趋势而言，在不久的将来，文化和娱乐的消费将会分化成两个极端――精英类文化娱乐，与大众类文化娱乐。

    精英类文化娱乐的文化特征有四个：

    一、具有强烈的特色和创新度。

    二、承载着可以相当程度的人文意义。

    三、具有一个相对完整的被大众认同的价值观。

    四、文字、情节与语言都要经过刻苦的打磨，具有一定的艺术审美价值。

    精英类文化娱乐的市场特征有三个：

    一、具有鲜明的炒作点。

    二、具有强大的延展性（也就是改编的空间）。

    三、市场上同类产品的总产量不高。

    一般来说，精英类文化娱乐都具有上述七个基本特征。这个七个特征也就决定了精英类文化娱乐的市场优势和市场劣势。

    精英类文化娱乐的市场优势在于它的市场的巨大延展性，也就是绵长的产品链。另外还有强烈的聚合效应，也就是一个单体可以创造出巨大的市场价值。而精英类文化娱乐的市场劣势就在于不可能大规模的工业化制作。

    而且风险较高，成功就有很大的收益，失败也很可能损失惨重。比如我们的娱乐集团所拍摄的电影就在典型的例子。目前，世界电影上映的全部全球票房中，有超过百分之六十三被前排名五十名的电影囊括，这就是精英文化娱乐的一个典型。

    一个成功的精英类文化娱乐的完整的产品链有――实体书，国际版权贸易，漫画改编，动画改编，电影改编，电视改编，玩具制造、CD制作，模型制造，更大的则有概念地产，概念酒店，概念综合娱乐项目等。

    譬如，从前的《狮子王》的票房只有两亿美金，但是其周边却达二十亿美金，史努比与芭比娃娃的玩具每年销售额过十亿，跟这些动画的票房收入完全不可比拟。

    中国深圳华侨城集团赔钱建立世界之窗与欢乐谷，却在华侨城地产取钱上千亿资产。

    从前的几米漫画的影视改编，CD制作等，日本高达系列的动画风靡全世界数十年，至今依

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